kazecveКазанский экономический вестникKazan economic vestnik2305-4212КФУkazecve-148Research ArticleЭКОНОМИКА И УПРАВЛЕНИЕ НАРОДНЫМ ХОЗЯЙСТВОМECONOMICS AND MANAGEMENT OF NATIONAL ECONOMYВзгляд на роль репутации компании сквозь призму четвертой промышленной революцииThe company’s reputation through the prism of the fourth industrial revolutionКурбангалиеваД. Л.KurbangalievaD. L.

Курбангалиева Динара Ленаровна - аспирант, Институт управления, экономики и финансов.

Postgraduate.

dhasanova@list.ruКазанский (Приволжский) федеральный университетРоссияKazan (Volga region) Federal UniversityRussian Federation2021200520240159Copyright © Курбангалиева Д.Л., 20242024Курбангалиева Д.Л.Kurbangalieva D.L.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://kazecve.elpub.ru/jour/article/view/148

Информационные технологии формируют новые тренды и направления, которые способствуют трансформации реальности. Данные тренды связаны с распространением сети Интернет, доступностью мобильных устройств, созданием миниатюрных производственных устройств, искусственного интеллекта, в корне меняющих ландшафт системы сбыта, продвижение товара, взаимодействие между сообществами. Однако стоит подчеркнуть, что изменения формируются не самими технологиями как таковыми, а тем, как они влияют на социальные и экономические системы. Действительно, информационные технологии трансформируют реальность, изменяя все, что сегодня мы воспринимаем как должное – от механизмов производства товаров и услуг до инструментов для общения, работы и восприятия окружающего мира. Во всех перечисленных трендах репутационный элемент становится одним из ключевых факторов достижения узнаваемости бренда организации и устойчивых конкурентных преимуществ.

В этих условиях становится актуальным переосмысление термина «экосистема» применительно к описанию схемы взаимодействия и взаимозависимости разных сообществ. В данной статье попытаемся систематизировать основополагающие понятия, возникшие в научном исследовательском поле в ответ на развитие технологий и переход деятельности организации в информационное пространство, а именно: сообщества, платформа и экосистема. Целью статьи является попытка дать корректное осмысление новых свойств категорий «платформа», «экосистема» и «сообщества» в информационном пространстве.

Information technologies form new trends and directions that contribute to the transformation of reality. These trends are associated with the spread of the Internet, the availability of mobile devices, the creation of miniature production devices, artificial intelligence, which are fundamentally changing the landscape of sales systems, product promotion, and interaction between communities. However, it is worth emphasizing that the change is not shaped by the technologies themselves, but by how they affect social and economic systems. Indeed, information technology is transforming reality, changing everything that we take for granted today – from the mechanisms for the production of goods and services to tools for communication, work and perception of the world around us.

Under these conditions, it becomes relevant to rethink the ecological term ecosystem to describe the scheme of interaction and interdependence of communities. In this article, we will try to systematize the fundamental concepts that have arisen in the scientific research field in response to the development of technologies and the transition of the organization’s activities to the network, like: communities, platform and ecosystem. The purpose of the article is an attempt to give a correct understanding of the new property of the category “platform”, “ecosystem”, “community” in the network.

репутацияплатформаэкосистемасообществачетвертая промышленная революцияreputationplatformecosystemcommunitiesfourth industrial revolutionИсследование выполнено при финансовой поддержке РФФИ в рамках научного проекта № 20-310-90042.The reported study was funded by RFBR, project number 20-310-90042.ReferencesКиселева Н.Ф., Деньга К.А. Интернет как специфическое сообщество людей // Экономическая среда. – 2016. – № 3 (17). – С. 18–22.Kiseleva N.F., Denga K.A. The Internet as a specific community of people // Economic environment. – 2016. – No 3 (17). – P. 18–22.Козловская М.Э. Экосистема в сфере информационных технологий // Управленческий и сервисный потенциал цифровой экономики: проблемы и перспективы: материалы Международной научно-практической конференции. – Омск: Издательство Омского государственного технического университета. – С. 47–52.Kozlovskaya M.E. Ecosystem in the field of information technology // Management and service potential of the digital economy: problems and prospects: Proceedings of the International Scientific and Practical Conference. – Omsk Publishing House: Omsk State Technical University, 2020. – P. 47–52.Курбангалиева Д.Л. Исследование монетизации репутации на примере платформы в глобальном информационном пространстве // Казанский экономический вестник. – 2019. – № 5 (43). – С. 11–17.Kurbangalieva D.L. Research of reputation monetization on the example of a platform in the global information space // Kazan Economic Bulletin. – 2019. – No. 5(43). – P. 11–17.Курбангалиева Д.Л. Систематизация терминов, формирующих теоретическую базу количественной оценки репутации бренда в сети // Креативная экономика. – 2020. – Т. 14. – № 11. – С. 3061–3074.Kurbangalieva D.L. Systematization of terms that form the theoretical basis for quantitative assessment of brand reputation in the network // Creative Economy. – 2020. – Vol. 14. – No. 11. – P. 3061–3074.Моазед А., Джонсон Н. Платформа. Практическое применение революционной бизнес модели // Библиотека Сбербанка. – 2019. – Т. 92.Moazed A., Johnson N. Platform. Practical application of the revolutionary business model // Sberbank Library. – Vol. 92. – Moscow, 2019.Сафиуллин М.Р. Анализ рынка городского передвижения и влияния «Убер» на развитие рынка в России с фокусом на следующих городах: Москва, Санкт-Петербург, Казань, Новосибирск и Екатеринбург // Электронный экономический вестник Татарстана. – 2017. ‒ № 2. – С. 4–63.Safiullin M.R. Analysis of the urban movement market and the impact of Uber on market development in Russia with a focus on the following cities: Moscow, St. Petersburg, Kazan, Novosibirsk and Yekaterinburg / M.R. Safiullin // Electronic Economic Bulletin of Tatarstan. – 2017. – No. 2. – P. 4–63.Шваб К., Дэвис Н. Технологии четвертой промышленной революции. – Москва: Эксмо, 2016. – 208 с.Schwab K. Technologies of the fourth industrial revolution / Schwab Klaus, Davis Nicholas. – Moscow: Eksmo, 2016. – 208 p.Юрков А.В. Информационные ресурсы и сервисы сети Интернет: учебное пособие. – СПб.: Издательство Ленинградского областного института развития образования, 2003.Yurkov A.V. Information resources and services of the Internet // Textbook. – SPb.: LOIRO, 2003.Adner R. The wide lens: A new strategy for innovation. – L.: Penguin, 2012.Adner R. The wide lens: A new strategy for innovation. – L.: Penguin, 2012.Adner R., Kapoor R. Value creation in innovation ecosystems: How the structure of technological interdependence affects firm performance in new technology generations // Strategic Management Journal. – 2010. – No. 31 (3). – P. 306–333.Adner R., Kapoor R. Value creation in innovation ecosystems: How the structure of technological interde-pendence affects firm performance in new technology generations // Strategic Management Journal. – 2010. – No. 31 (3). – P. 306–333.Akar E., Mardikyan S., Dalgic T. User roles in online communities and their moderating effect on online community usage intention: An integrated approach // International Journal of Human-Computer Interaction. – 2019. – Vol. 35. – No. 6. – P. 495–509.Akar E., Mardikyan S., Dalgic T. User roles in online communities and their moderating effect on online community usage intention: An integrated approach // International Journal of Human-Computer Interaction. – 2019. – Vol. 35. – No. 6. – P. 495–509.Castellas М. Networks of outrage and hope: Social movements in the Internet age. – Cambridge: Polity Press, 2012.Castellas М. Networks of outrage and hope: Social movements in the Internet age. – Cambridge: Polity Press, 2012.Jacobides M., Cennamo C., Gawer A. Towards a theory of ecosystems // Strategic Management Journal. – 2018. – No. 8. – P. 2255–2276.Jacobides M., Cennamo C., Gawer A. Towards a theory of ecosystems // Strategic Management Journal. – 2018. – No. 8. – P. 2255–2276.Williamson P.J., Meyer A. Ecosystem advantage: How to successfully harness the power of partners // California Management Review. – 2012. – No. 55 (1). – P. 24–46.Williamson P.J., Meyer A. Ecosystem advantage: How to successfully harness the power of partners // California Management Review. – 2012. – No. 55(1). – P. 24–46.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.